La recherche documentaire est l’un des trois principaux types de recherche sociologique et marketing, précédant n’importe quel type de recherche sur le terrain. La méthode consiste à collecter, systématiser, regrouper et analyser des informations secondaires obtenues à partir de sources disponibles.
L’étude peut être menée pour résoudre une ou plusieurs tâches simultanément:
- Créer une idée générale d'un objet / problème / situation / phénomène
- Marquer les tendances et les perspectives de développement
- Effectuer une analyse comparative
- Identifier la structure
- Identifier les principaux canaux de vente
- Définir la taille du marché
- Analyser la politique de prix sur le marché
- Analyser les publications dans les médias sur l'objet de l'étude
- Identifier les aspects clés des recherches futures en utilisant des méthodes qualitatives et quantitatives (groupes de discussion, entretiens approfondis, enquêtes quantitatives, etc.)