Регулярные исследования
       работаем точно!
 
Медиа - дневник лаборатории НОВАК

   Лаборатория НОВАК предлагает пакет данных исследований средств массовой информации. Они позволяют осуществлять научно обоснованное планирование рекламных кампаний. Исследования осуществляются на базе медиа - дневника.

   Это вид социологических исследований, который является более точным способом измерения и анализа зрительской аудитории, нежели обычное интервьюирование. Большая точность достигается за счет усовершенствования процедуры снятия первичной информации. Если в ситуации интервью интервьюер приходит к респонденту один раз и спрашивает про субъективную оценку частоты смотрения/слушания, то при проведении медиа - дневника интервьюер посещает своего подопечного ежедневно или через день. Он ежедневно контролирует респондента, который заносит в дневник канал который он смотрит/слушает и интервал смотрения/слушания по каждому каналу. Таким образом, понижается субъективность восприятия респондентом частоты обращения к масс - медийному каналу.

   Какого рода данные предлагаются в пакете? Во-первых, это система различных показателей и коэффициентов, которые дают возможность оценки эффективности рекламной кампании и планировать ее оптимальное проведение с точки зрения затрат времени и средств. Вот наиболее значимые показатели:

   RATING - это процент смотревших / слушавших данный канал от числа опрошенных.
   SHARE - доля (процент) смотревших / слушавших данный канал от числа общей аудитории.
   AUDIENCE - абсолютное число смотревших / слушавших данный канал.
   REACH% - доля лиц, смотревших / слушавших данную рекламную кампанию минимум один раз.
   GRP - общее количество аудитории, которая смотрит данную рекламную кампанию (на интервале времени всех задействованных слотов).
   FREQUENCY - среднее количество раз смотрения/слушания данного рекламного ролика среди целевой аудитории.
   СOVERAGE N+ - доля лиц, смотревших рекламную кампанию N и более раз.

   Эти параметры рассчитываются для каждого канала, каждого 15-минутного интервала по дням недели отдельно, усредненно по выходным дням, усредненно по рабочим дням, усредненно за всю неделю. То же самое для каждой цикловой передачи.

   Вы можете скачать полное описание "Медиа - дневник лаборатории НОВАК".

Исследование аудитории телеканалов

Задачи, решаемые при помощи данного исследования.
· Размер аудитории телевизионных каналов
· Динамика изменения аудитории телеканалов
· Социально-демографических параметров аудитории телеканалов
· Тематические предпочтения определенной целевой группы
· Анализ аудитории телепередач различной тематики
· Пересечение аудиторий телеканалов
· Пересечение аудиторий телепередач
· Построение медиапланов
· Анализ проведенных рекламных компаний


Варианты отчетов:
1. Стандартный отчет
2. Специальные отчеты (формат и вид отчета оговаривается индивидуально с каждым клиентом).


Типы отчетов:
Печатная версия.
Электронная версия (в формате XLS).
Электронная база данных для пользователей ПО (Palomars, TV Planet).


Варианты поисковых исследований:
Сравнительный анализ аудитории телеканалов, отдельных программ, по социально-демографическим параметрам.
Предпочтения аудитории.


Исследование аудитории радиостанций
Задачи, решаемые при помощи данного исследования.
· Размер аудитории радиостанций
· Динамика изменения аудитории радиостанций
· Социально-демографические параметры аудитории радиостанций
· Разделение по месту прослушивания радиостанций
· Предпочтения определенной группы радиослушателей
· Пересечение аудиторий радиостанций
· Построение медиапланов
· Анализ проведенных рекламных компаний


Варианты отчетов:
Стандартный отчет. Включает в себя все радиостанции присутствующие в анкете. Аудитория радиостанций берется на уровне городского населения республики.
Специальные отчеты.
2.1. Региональный. Включает в себя все радиостанции. Аудитория считается по определенному региону (область, город, группа городов).
2.2. Радиостанции ФМ диапазона. В отчет входят радиостанции, вещающие в ФМ диапазоне. Аудитория считается на уровне городского населения республики или по определенному региону.


Типы отчетов:
Печатная версия.
Электронная версия (в формате XLS).
Электронная база данных для пользователей ПО (Palomars, TV Planet).


Варианты поисковых исследований:
Сравнительный анализ аудитории радиостанций, по социально-демографическим параметрам.
Предпочтения аудитории.

Исследование аудитории печатных изданий

 

1. Метод и технология исследования.

Исследование аудитории печатных СМИ проводится два раза в год методом личного интервью, по общенациональной выборке.

2. Выборка

Выборка репрезентативна городскому населению республики в возрасте 12 лет и старше. Параметры репрезентативности включают пол, возраст, регион проживания, размер населенного пункта. По данным признакам выборка квотируется. Объем выборочной совокупности 2200 респондентов.

Точки выборки отбираются в соответствии со следующим принципом: 1) Минск (столица), 2) все областные центры, 3) в каждой области произвольно выбирается один большой город (население около 100 тыс. и выше),  а также 4) один или два малых города. В отдельных случаях, чтобы учесть специфику региона, в одной области выбирались два больших города.

3. Результаты исследования

Показатели:

·        Объем общей и регулярной аудитории каждого издания

·        Средняя аудитория одного выхода издания

·        Структура потребления печатных СМИ

·        Интенсивность потребления

·        Способ получения

·        Доверие к изданию

·        Социально-демографические показатели читателей (пол, возраст, доход и т. д.)

·        Тематические интересы в области СМИ

·        Интерес к темам рекламы

·        Потребительская активность

·        Образ жизни

 

Социально-демографические параметры, для конструирования целевых групп:

·        Пол

·        Возраст

·        Регион проживания

·        Размер населенного пункта

·        Уровень дохода

·        Занятость

·        Род деятельности

Также другие характеристики респондентов

·        Наличие предметов длительного пользования

·        Планирование покупок товаров длительного пользования

·        Интерес к темам и разделам в изданиях

·        Интерес к рекламе

·        Интересы респондентов

 

4.  Задачи, решаемые при помощи данного исследования.

·        Размер аудитории изданий (одного номера, регулярной и общей)

·        Динамика изменения аудитории изданий

·        Социально-демографические параметры аудитории изданий

·        Предпочтения определенной группы аудитории

·        Пересечение аудиторий изданий

·        Построение медиапланов

·        Анализ проведенных рекламных компаний


Вы можете скачать описание отчета Исследование аудитории печатных изданий".

Период последнего опроса: май 2007 года
Варианты отчетов:
Стандартный отчет. Включает в себя все издания входящие в анкету. Аудитория изданий берется на уровне городского населения республики.
Специальные отчеты.
- Региональный. Включает в себя все издания. Аудитория считается по определенному региону (область, город, группа городов).
- Тематический. В отчет входят издания определенной тематики, например: компьютерные, автомобильные издания и т. п. Аудитория счтается на уровне городского населения республики или по определенному региону.
Типы отчетов:
- Печатная версия.
- Электронная версия (в формате XLS).
- Электронная база данных для пользователей ПО (Galileo).

Варианты поисковых исследований:
- Сравнительный анализ аудитории изданий, по социально-демографическим параметрам и по потребительскому поведению.
- Предпочтения аудитории.
НОВАК 2006 О КОМПАНИИ :: УСЛУГИ :: РЕГУЛЯРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ :: ИНТЕРВЬЮЕРСКАЯ СЕТЬ :: ЗАКАЗ ИССЛЕДОВАНИЯ :: ГЛОССАРИЙ :: НАШИ КЛИЕНТЫ